企业文化

2010年童鞋企业争打“康健”牌

2022-05-13

中国鞋网1月28日讯,“打造行业第一康健童鞋品牌”、“做儿童康健庇护专家” 、打造“康健、运动、时尚”童鞋品牌 、“做中国儿童康健专家”……当下 ,不管是童鞋企业2010年的定货会主题,照旧企业的品牌焦点定位上,都四处可见“康健”的标语。 可以说 ,打造康健童鞋产物,这是业内的共鸣,这不单是成长的趋向 ,也是消费者对于产物的基本诉求 。然而,记者从业界相识到,这些“康健”标语的暗地里 ,真正落地的企业却为数未几。而与此同时 ,在企业品牌营销运作上,随处可见的“康健品牌”,对于于消费者而言 ,更是“乱用渐欲迷人眼”,品牌差异化很难表现。 “康健”抒写行业趋向 路豹体育用品有限公司在2010年夏日新品发布会上,提出了打造“中国童鞋行业第一康健品牌”的标语 。无独占偶 ,福建省足友体育用品有限公司则在去年就提出了“做儿童康健庇护专家”的品牌标语 ;而帮登在打造“少年运动武装”的同时,也提出了“为中国少年儿童创造康健的将来”的企业任务;七波辉在品牌定位为“专业青少年运动设备”的根蒂根基上,同时也提出了“康健、运动、时尚”的品牌形象标语以及产物标语 ,提出了“存眷青少年康健将来,成长青少年运动文化”的品牌焦点价值。 “在业界,愈来愈多童鞋企业提出了‘康健’标语 ,至少申明了,打造康健童鞋,是童鞋行业成长的趋向地点。”中国儿童用品研究中央研究员洪珊珊说 ,一方面 ,这申明企业愈来愈器重对于产物的研发,把出产康健的产物放在第一主要的位置;另外一方面,这也申明了 ,康健已经成为消费者在选购童鞋时最看中的要素 。 对于于企业而言,之以是纷纷研发康健产物,开打康健品牌 ,更可能是“增长产物的附加值”上思量的。正如足友总司理杨敬平所言,儿童用品品牌的附加值以及成人品牌纷歧样,前者更可能是经由过程功效诉求来表现其价值诉求 ,以是,他们在童鞋的研发上,偏重凸起康健理念 ,凸起掩护脚的功效。在这类功效诉求下,产物价格才气提患上上去 。 福建省鞋业行业协会童鞋分会秘书长谢门风也以为,不管从国际童鞋企业的成长过程 ,照旧从海内年夜鞋(成人运动鞋)的成长轨迹来看 ,走科技康健线路,将引领将来泉州童行业的成长 。今朝,外洋一双童鞋可以卖到好几百元 ,就是插手了科技康健的研发要素。对于比之下,中国海内70%的童鞋无品牌,科技含量低下 ,而假如行业总体导入康健科技,那将有助于整个行业的进级。 童鞋康健近况不容乐不雅 虽说,今朝不少企业提出“康健童鞋品牌” ,可是从产物来讲,“更多还逗留在观点上,至少说 ,咱们的康健科技还处在低级阶段 。”谢门风说。 儿童鞋研究中央技能主任丘理前不久来泉州考查时也暗示,当下童鞋产物的康健近况不容乐不雅。“泉州童鞋行业成长存在‘三年夜问题’与‘两年夜误区’ 。”丘理阐发说,起首 ,真皮用料稀疏 ,倒霉于童鞋吸湿 、透气、伸缩、环保等功效 ;其次,在今朝的童鞋产物内,年夜多接纳欧洲儿童脚型设计 ,而纰漏了中国儿童脚型的正常发育需求;此外,年夜部门童鞋企业今朝使用的是法码或者欧码(英码),而对于于中国码却充耳不闻。 两年夜误区体现在:起首 ,鞋底柔软度与鞋尖翘度并不是越高越好,而是应该按照脚的运动道理,在软硬上做好搭配;其次 ,儿童康健非等同于化学康健。儿童康健科技重要分为两部门,一是经由过程物理布局的变化,挖掘鞋子的康健机能 ;另外一方面 ,经由过程添加化学药剂,孕育发生分外的康健功效,可是每每化学药剂可能带来副作用 。 “是以 ,企业提出的康健 ,不该该仅仅逗留在标语上,还应该酿成企业的现实步履上。”谢门风说。记者相识到,今朝泉州一些童鞋企业正经由过程以及科研机构互助 ,以提高产物的康健科技含量 。好比,永高人近期与国度皮革以及制鞋行业出产力促成中央建立了“儿童运动鞋布局康健体系”研究科研项目,而帮登则联袂中国皮革以及制鞋工业研究院 ,建立“帮登(中国)学生运动鞋研究中央”…… “这是一个好的最先,他们为童鞋企业走康健科技门路开了个好头,但这是一个持久的体系工程 ,需要连续的投入以及对峙,才气终极见到成效。”谢门风暗示。 品牌营销需更多差异化 “童鞋产物需要康健化,企业品牌营销一样需要差异化 。”中国童鞋网卖力人 、天地行销筹谋有限公司总司理陈树青暗示 ,提出康健品牌标语,在泉州浩繁童鞋企业中触目皆是 。虽然说这是功德,可是太多的“康健”标语也会让消费者混合 ,反而掉去了企业的品牌个性。 陈树青以为 ,童鞋企业应该在康健之余,打造差异化的品牌营销之路。起首应找准自身成长的品牌定位,品牌营销要与品牌将来久远成长 、产物定位等方面相切合 。就像海内的运动品牌 ,假如都在主打“全世界领先的专业运动品牌”时,它们将隐没于NIKE、ADIDAS、PUMA 、李宁、安踏等品牌聚集的森林之中,而假如找准一个标的目的主攻陷去 ,如特步选择“中国时尚运动第一品牌”,匹克选择“中国篮球设备第一品牌”,鸿星尔克选择“中国网球运动第一品牌” ,形成为了自身怪异的品牌定位以后,它们的路才会越走越宽。 “正如年夜鞋的营销也履历过从跟风到独创的时代,泉州童鞋行业营销也一定要履历这一阶段。谁先跳出来走本身的路 ,谁就能跑患上更快、更好 。”谢门风说,可喜的是,今朝已经经有一些先行的童鞋企业 ,最先测验考试产物康健化以及品牌差异化双轨并举。好比 ,永高人在打造康健产物的同时,提出了“朝上进步不止”的差异化品牌标语;七波辉经由过程援助体育赛事,把品牌以及青少年运动慎密联合。 (来历 :海峡都市报)

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